在网上购买黄金是否可靠，主要取决于以下几个因素：

1、平台的信誉：选择知名、有良好口碑的电商平台或金融机构进行购买。这些平台通常会有更严格的安全措施和客户保护政策。

2、产品的真实性：确保所购商品是实物黄金，并且可以通过正规渠道验证其纯度和重量。一些平台会提供第三方检测报告或者保险服务来保障商品质量。

3、售后服务：了解清楚退换货政策以及售后服务内容，以便在出现问题时能够得到及时解决。

4、价格合理性：对比不同平台的价格，避免过高或过低的情况出现，以免遇到欺诈行为。

5、法律法规遵守情况：确认该网站是否合法经营，是否有相关资质证书等。

总之，在决定通过网络途径购买黄金之前，请务必做好充分调查研究，并谨慎选择可信赖的服务商。同时也要注意个人信息安全，不要轻易泄露银行账户等敏感信息。